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初夏饮料市场刮起“萌旋风” 各大厂牌纷纷推出迷你装产品

超市里正在销售的迷你装饮料

超市里正在销售的迷你装饮料  □楚天都市报极目新闻记者 詹钘

  最近,盲盒、玩具熊等“萌经济”的火热,带动饮料界也刮起了一阵“萌旋风”。

  极目新闻记者走访商场、超市发现,在饮料货架区,不少品牌都推出了迷你版的小号饮料。这些饮料大都以一打(12瓶)或者一箱进行捆绑销售。这些萌萌的饮料也受到不少年轻消费者喜爱。

  有专家表示,随着新生代消费习惯的形成,“萌经济”的触角将会延伸到各个市场领域,小瓶装饮料的流行也是一个大的趋势。

   量更小选择却更多

  “这个太可爱了,老公,拿一盒。”

  12日下午,在武昌区一家沃尔玛超市,一对夫妻经过饮料区,女方一眼看到了百事可乐迷你罐,价格都没看,就拿了一盒放进了购物车。

  因为孩子喜欢喝雪碧汽水,在武汉市民刘金丽家的冰箱里,早已备好了迷你罐的雪碧。“一罐200毫升,比较容易控制量,一次不会让孩子喝太多。”

  刘金丽说,之前的饮料都是550毫升—600毫升,小朋友喝起来没有节制。这种小罐产品的出现,从容量上来说更适合孩子。

  经常喝碳酸饮料的零零后男孩顾泉告诉极目新闻记者,自己购买迷你罐的饮料时,刚开始是因为感觉很萌,但是到后来持续购买的原因,则是因为口感。

  “一个人喝的话大瓶一次喝不完,但时间放太长的话,就没气了,影响口感。”顾泉说,这个200毫升的包装正好能够一次性喝完一罐,不会觉得太多,很合适。

  顾泉觉得,现在年轻人都比较注重健康,小的包装能够帮助消费者合理地了解、控制饮料以及糖分的摄入量,所以身边有不少人选择迷你款购买。

  采访中,不少市民表示:小罐饮料的上市,让每个人都可以尝试到不同口味的饮料,选择多元化才是小罐饮料火爆的原因。

  多个饮料品牌全线布局

  饮料行业推出迷你包装的产品,并不是什么新鲜事。

  可口可乐旗下美汁源、芬达、可口可乐、雪碧多年前就已经推出迷你包装产品;另外,百事、七喜、康师傅的迷你装产品都在市场上有售。

  从去年到今年,越来越多的饮料品牌开始进入“迷你”市场。

  在硚口一家大型综合卖场,一款维他牌气泡柠檬茶正在售卖。迷你罐装的柠檬茶一罐200毫升,一箱12罐。

  还有包括水溶C100、维他命水、茶π等几乎农夫山泉旗下的全线产品都有250毫升的迷你包装在售;就连东方树叶的茶饮都有335毫升的迷你包装现身货架。

  极目新闻记者发现,这些迷你产品一般是捆绑售卖。以一打12瓶或者半打6瓶的方式进行销售。这些商品包装上,一般会印着“整包更优惠”等字样。

  营业员介绍,购买这些饮料的十有八九都是年轻人。

  不少人买这个饮料一般放在办公室或者放在家中。“像是搞聚会呀,给朋友、小朋友分享饮料,这种小包装的都特别合适。”

  新生代消费的流行趋势

  近年来,盲盒、积木熊等“萌经济”不断刷新社会的认知。

  如今,为了迎合年轻人的口味,“萌经济”也逐渐延伸到了食品、饮料行业。新生代的年轻人,消费观念较传统有着很大的改变,他们选择产品首先是要“萌”、好看;其次就是要健康。

  而迷你包装饮料的出现,就能够很好地满足这些年轻人的需求。

  中国食品产业分析师朱丹蓬接受极目新闻记者采访时表示,近年来,整个中国的新生代已经逐渐成为消费人群的主流。随着新生代消费思维以及消费行为的变化,他们已经开始倒逼产业端的创新、升级和迭代,迷你产品的出现,就是一个很好的佐证。

  “我们也注意到,就连一些啤酒品牌也已经有200毫升左右的产品了。”朱丹蓬称,无论是近年来出现的独立包装或者一人份的产品,都是产业端针对市场进行的调整。

  从饮料行业来看,小瓶很好地契合了新生代的核心诉求,也将成为未来行业内发展的主流方向。


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