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一季度彩电量跌价升 万元以上高端电视市场占比翻番

  在一片涨价声中,2021年第一季度彩电市场成绩出炉。据奥维云网公布的数据显示,一季度国内彩电销量为990万台,对比2020年一季度下滑0.6,对比2019年一季度下滑20.5;销售额为311亿元,对比2020年一季度增长30.9。也就是,2021年第一季度的彩电市场 “消费”端,出现了高价产品结构性占比提升,低价位需求端“需求被大幅抑制”的现象。

  大屏电视高速增长

  在销售额上,三成的同比增量,大多数来自于“涨价和大尺寸占比提升”的贡献。考虑到2020年第一季度,彩电市场处于10年价格低谷,且行业需求偏向于低价格产品,2000元以下产品占比创了历史新高等等“洼地效应”;2021年第一季度,彩电市场同比0.6的销量下滑下,30.9的销售额增长中,应当有近多一半得益于“消费结构”的升级:即大尺寸和高价产品占比增加。即,同尺寸产品均价,并没有“30.9”数据显示的增幅这么厉害。

  在第一季度彩电成绩的细分统计中,60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸产品等几个细分段,销售规模几乎全部翻番——这是在2020年第一季度,这几个销售段除了60英寸外,都表现了很高增长率的基础上,实现的“高增长上的高增长”。

  同时,大尺寸中的主打,65英寸产品销量也再次增长3成,市场占比从15左右,上升到近20。这让2021年第一季度彩电市场60英寸及其以上大屏产品占比牢牢保持三分之一销售量份额,以及超过一半市场销售额、大多数市场利润的“主阵地”地位。

  和尺寸数据相似,从销售均价角度看,万元以上高端电视市场占比基本翻番,消费结构占到2.8。差不多是国内彩电市场近年来的历史高值。同时,4000元以上的高价位产品,无论哪个细分价格段都在“高速增长”。4000+价位产品市场占比达到20.6,是近5年来,平板电视大规模降价后的行业新高。

  半数消费者关注彩电创新功能

  彩电市场,一半消费者关注彩电创新功能、三分之一消费者购买了配备有创新功能的产品。如果扣除非创新功能电视中的50+以上中老年购买者需求;其实在中青年消费者中,新功能彩电的占比超过7成!”行业人士分析指出,单纯有一个便宜的屏幕、看看综艺和电视剧,这种消费方式已经很不受年轻一代欢迎。

  彩电市场,保持增长的细分领域依赖于“多元化的应用价值”;同时,整体市场的萎缩问题,也源于“视听娱乐已经多元化”。例如社交电视、教育电视等价值正在快速崛起,现在的市场规模是2019年的数倍。同时,手机等其它视频设备抢占了很多彩电休闲时间,拉低了彩电的刚需性质。

  销售价格和尺寸上,高端都热销了,各种带有概念光环的产品,也必然热销。比如AI智能、语音智能、8K电视等销售占比都在显著增长。这种高端占优的趋势,显然对于头部品牌更为有利;也对主打高端、市场占比不大的部分外资品牌有利:反而是中间第二梯队品牌成为关键损失方。


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