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第29届中国国际广告节举行,小糊涂仙获“年度整合营销金案”荣誉

12月21日,在厦门举办的第29届中国国际广告节上,小糊涂仙与央视CCTV-7国防军事频道合作打造的国防军事IP整合营销传播案例荣获“广告主盛典·2022年度整合营销金案”,获得专业评委的一致认可,同时也收获业内业外的关注与赞誉。

作为中国“文化白酒”的先行者,小糊涂仙的每一个营销动作都备受大众和专业领域关注。自1997年创立以来,小糊涂仙一直凭借经典与创新融合、形式与内涵兼具的出色表现,成为白酒行业品牌传播的样本,历经多年来经营与积累,小糊涂仙“文化白酒”的品牌形象早已深入人心。随着品牌于2021年迈入“十四五”品牌发展新时期,小糊涂仙同步推进品牌传播升级,包括深化权威媒体合作,以“高举高打”策略,立足于宣传高点,推动大声量、广范围的品牌价值传播。与CCTV-7国防军事频道强强联合,打造国防军事IP正是举措之一。

小糊涂仙酒业集团品牌中心总经理曾琦认为,央视CCTV-7作为国家最权威的国防军事报道阵地,承担着记录和展示新时代国防和军队建设进程,传播、塑造中国军队形象的光荣使命;而小糊涂仙一直立足品质根基,通过高品质的白酒,持续为消费者带来愉悦的品饮体验,成为畅销25载的国民品牌。两者强势合体打造军事IP,携手关注国防事业,开启了硬核军事海、陆、空的营销传播模式,以“军事国防x文化白酒”理念,开拓了白酒整合传播新边界,为白酒行业品牌传播做出了新的探索。

紧密携手国防军事权威传播平台的合作,彰显出小糊涂仙对形势与热点的精准把握。伴随着国际竞争加剧,军事热点近年来已经成为社会热点话题之一,边防热点、军事话题受到越来越多的人群关注,小糊涂仙紧抓军事热点,捆绑国防军事频道《防务新观察》、《军事制高点》两档旗舰黄金栏目,借势军事IP节目的影响力,传递“东方智慧 小糊涂仙”的品牌价值,提升品牌传播力,进一步擦亮小糊涂仙“文化白酒”的品牌名片。

小糊涂仙与央视CCTV-7国防军事频道合作推动的国防军事IP整合营销传播,实现了爆款硬核IP(军事热点话题)与经典白酒品牌的一次精彩碰撞。小糊涂仙通过与央视国防军事频道区隔差异化的传播,精准直达男性高端目标受众,鼓励更多消费者了解国防,更加了解“东方智慧 小糊涂仙”。这种差异化的传播内容进一步强化了受众对于小糊涂仙品牌的认知度,将“东方智慧 小糊涂仙”的品牌文化内涵传递给消费者,增加目标消费者和小糊涂仙的情感连接。

在打造“文化白酒”品牌之路上,小糊涂仙始终秉持“在传承中融合,在融合中创新”的思路。2022年初,小糊涂仙完成新一轮焕新升级,将“小糊涂·大智慧”的品牌根文化进行时代性升华,形成了以“东方智慧”为核心的全新品牌文化内涵。因此,以“东方智慧”品牌文化内涵赋能国防军事IP整合营销传播,是小糊涂仙再一次将品牌故事与家国情怀、宏观政经环境相结合,不仅为小糊涂仙品牌注入“国防”文化,让品牌形象更加丰满,更具时代张力,也成功凸显出小糊涂仙品牌形象的差异化、精准化与个性化,推动品牌差异化价值提升。

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