作为互联网+物流头部企业的货拉拉，在货拉拉拉货节的宣传没有采用粗放式的广告布局流量端，而是通过多渠道、多品牌、多维度的聚合推广，实现线上线下全网覆盖，并且巧妙地通过“拉货节”这个品牌IP活动，进行持续性发酵，并向年轻人传播打破圈层，为品牌和用户之间提供了全新的连接，传递货拉拉方便、可靠、科技投入高的特点。

　　联手电影IP，打破圈层壁垒

　　在货拉拉拉货节中，货拉拉联合《诛仙I》玩了一场出人意料的跨界混搭还与电影大IP《只有芸知道》、《宠爱》等联动合作，与年轻化IP“阿里鱼动漫音乐节”发起互动，还与电视剧《从前有座灵剑山》联手传播，在提升用户互动效果的同时，聚合品牌声量，提升用户口碑，实现了品牌共赢。从用户层面说，货拉拉借助泛娱乐文化产作品，也跳出了传统营销逻辑，将“拉货节”自带的品牌IP与其它IP糅合，既加深了用户对品牌形象的感知，也渗透进了用户的日常生活之中。

　　聚合多种形式，激发用户兴趣

　　在联手电影IP之外，货拉拉还与银联合作，联手推出创意和互动性都极强的H5，以及击中当下白领、单身狗内心的条漫。对信用卡月月欠、脱发、催婚、搬家等等这些心中之痛，货拉拉通过条漫传授“当代社畜在生活的鞭笞下自救”之道，条漫也因此引发了年轻人的共鸣，在微博等社媒平台获得了广泛的传播。同时货拉拉还在2020年的新春拉货节上推出了三则极具话题性的魔性短视频广告，真香警告、不吹不黑、拒绝空谈这些年度热词都成为话题，最终引爆货拉拉拉货节。

　　货拉拉拉货节稳稳把握了年轻群体的消费全周期，提前从认知、互动、体验等各个层面进行全盘布局，革新了用户认知，让货拉拉赢得了市场的口碑和好评。